专利，是对发明授予的一种专有权力，对发明人和产品起到保护作用。一旦专利申请获得通过，就拥有知识产权的性质，别人无法随意运用，否则就会造成专利权纠纷。

一般上，专利可分为两大类，即保护物品装饰性的设计，如外观设计专利，另外一类则保护新的改进或技术方案，如发明专利和使用新型专利。

在形形色色的设计中，总少不了颜色。

颜色对品牌效应的贡献

人类是视觉动物，而色彩在生活中无所不在地刺激着人们的视觉。研究显示，人类接收信息的80%以上都来自视觉，而颜色则是第一视觉语言；比起黑白图像，人类大脑识别彩色图像的能力，高出50%。

颜色，比我们想象中更强，无论是超市食品包装，或是高端设计，无可否认的一点就是，颜色对品牌的知名度和认知度有很大的贡献。举几个例子：蒂芙尼（Tiffany & Co.）有着本身独特的蓝色、芭比娃娃（Barbie）与特定的粉色密不可分、法国高级鞋履品牌Christian Louboutin最为人熟悉的，就是红鞋底。

那么，颜色是否受到专利保护呢？我们是否可以为颜色申请专利？

答案：是与否。

颜色在什么情况下可以申请专利？

一般上，申请专利可以针对产品的外观设计起到保护作用。根据专利法对外观设计的定义，包括形状、图案或者其结合，以及色彩与形状、图案的结合；产品的色彩不能单独构成外观设计，除非产品色彩变化的本身已经形成一种图案。

因此，许多国家的专利法都不保护单纯的色彩专利，但是对色彩与产品形状、图案结合，则可获得专利保护。

从另一方面来看，这也是获得专利权保护的一种途径。如果没有请求保护申请的色彩，那么保护范围仅针对形状和图案的结合，因此如果遇上相同或相近的形状和图案结合的设计公开，就会丧失专利性，无法申请专利。

申请颜色商标真的那么难吗？

为颜色申请专利，真的那么难吗？当中会不会有例外？

尽管不容易，但答案是有的。

早在1998年，美国高级珠宝品牌蒂芙尼就成功将“蒂芙尼蓝（Tiffany Blue）”给注册下来。

相比蒂芙尼，法国奢侈品牌爱马仕（Hermes）就没那么幸运了。2021年，当爱马仕向日本专利局提交申请文件，就自家经典的橘棕色包装盒申请商标注册时，遭到驳回。爱马仕随后提出上诉，并强调品牌自1960年就开始使用相关的包装盒设计。然而，日本专利局再度驳回上诉申请，给出的理由是，爱马仕的橘棕色包装组合，仅能增强商品和服务的印象和美感，并不能作为品牌产品与其他竞争对手的区分。

事实上，爱马仕早在2005年就向欧盟智慧财产局（EUIPO）提出颜色商标申请，但当局以“橘色太普通”为由驳回申请。

不过，根据时尚法律媒体 The Fashion Law的报道，爱马仕目前已在美国和法国成功取得相关的商标。

跟爱马仕一样在颜色商标申请程序上困难重重的，还有Christian Louboutin。虽然这家法国高级鞋履品牌早于2008年就在美国获准注册“红鞋底”商标，然而到了日本，该品牌坚持了7年的颜色商标注册案，还是在2022年7月以失败告终。

为何各大品牌坚持申请颜色商标注册？

很简单，就是我们在文章一开始就提到的颜色资产对品牌所带来的影响力。

给大家举两个成功的典范。首先，是意大利奢侈品牌Valentino。2022年，品牌创意总监Pierpaolo Piccioli以一场满足视觉感官的荧光粉服装秀，让品牌的关注度、讨论度和销售再次创下新高。而他采用的荧光粉，是权威机构彩通（Pantone）特别为该品牌所开发的“Pink PP”。

比Valentino更早的成功典范，要数已经过档英国百年老牌Burberry的Daniel Lee。当他还是前东家意大利奢侈品牌Bottega Veneta的创意总监时，就成功为该品牌打造出不少辨识度极高的独特色彩，其中之一就是“鹦鹉绿（BV Green）”。

即使Daniel Lee目前已经过档Burberry，他所创造的鹦鹉绿也没有被淘汰。这一点，足以印证了颜色资产对品牌的重要性，这也是为什么各大奢侈品牌尽了最大的努力，也要为自家设计申请颜色商标专利的主要原因之一。

资料整理自：e南洋 & 互联网

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