漂白，我们都懂，但是“漂绿”（Greenwashing），你听过吗？
1986年，环保主义者Jay Westervelt在一篇文章中创造了“漂绿”这个说法。文中，他批评酒店业者鼓励客人重复使用毛巾，美其名是环保爱地球，实际上是为了降低洗衣成本，而不是减轻酒店业务对环境的影响。
什么是漂绿？例子有哪些？
漂绿是由“绿色”（green，象征环保）和“漂白”（whitewash）合成的新词汇。漂绿是一种公关手段，指一家公司、政府或组织在表面上宣传自身对环境友好，但实际上却是反其道而行，属于虚假的环保宣传。
以上的酒店毛巾论，就是让服务成为对环保人士更具吸引力的例子。
其他的漂绿例子还包括：碳中和驾驶、完全碳抵消的航班、净零排放的食品、天然或对环境友好的产品，种种的声明，都标榜着对地球的维护，但实际上只有部分成份属于这一类。
常见的漂绿手法有哪些？
暗示性的图像：在商标和产品外观以及广告中使用无直接关联的环保元素，如：绿色设计、大自然图片、可爱动物等，试图营造对环境友善的形象。
不具体的文字描述：使用抽象的词汇包装产品，如环境友善、绿色、自然等，却无具体说明或证据支持说法。
模糊焦点，隐匿部分真相：借由放大细微的环保行动，以淡化其他行为对环境所造成的巨大伤害。
过于专业的叙述：使用一大堆专业术语、艰涩难懂的文字，试图营造专业形象，让普罗大众难以辨别真伪。
无效的认证：使用看似常见，以假乱真的认证，塑造受到第三方的认可的假象，而实际上根本无此认证，或认证可信度不高。
漂绿行为仍属流行趋势吗？
近年，随着世界对可持续发展的提倡，各大企业纷纷将ESG和SDGs元素融入本身的营运中，希望塑造一个兼顾盈利与环保兼顾的正面形象。
事实上，漂绿并非近期才流行起来，多年来，尽管公众对漂绿行为的认识有所提升，并采取了更多措施来遏制它；然而，企业漂绿仍然是一个普遍存在的问题。
2021年，欧盟委员会（European Commission）对网站进行了广泛的漂绿行为鉴定，研究结果显示：
- 在59%的案例中，没有证据来支持绿色声明；
- 超过50%的案例中，公司无法提供足够的信息以评估其绿色声明的准确性；
- 在42%的案例中，绿色声明被夸大、虚假或具有欺骗成分；
- 在37%的案例中，绿色声明包含模糊、笼统、几乎没有证据的陈述。
如何识别企业漂绿行为？
漂绿手法层出不穷，误导性的宣传，很可能误导消费者错买环境“赎罪券”，不但无助减缓全球暖化，甚至削弱人类对气候危机的共同努力。
那么，我们可以如何识别企业的漂绿行为，并成为对环境负责任的消费者呢？
- 别被绿色给骗了
植物、动物、树叶等图片，甚至是绿色，都使产品看起来更自然、更环保，然而这些标签往往只是自我声明，并无实际意义。
- 注意虚假声明或模糊的术语和口号
环保、绿色、纯天然、无毒、原始、有机……在没有认证，没有任何解释 / 细节的情况下，这些词汇根本无意义。遇到这种情况，可到产品的网站看看，是否有更多关于绿色声明的细节？越是含糊、不具体，就越有可能是漂绿。
- 检查认证
作为精明消费者，我们必须熟悉公认的认证，包括有机认证、独立认证、碳中和认证等。持有第三方可持续性认证，可证明公司的绿色声明是真实的。
- 寻找隐藏信息
时尚品牌可能推广以“可持续”面料制成的衣服，然而该品牌其他的服装系列却对环境有害。一家公司可以声称自己是环保的，然而旗下用于制造部分产品的海外燃煤工程却碳排放超标。
- 产品及其包装是否可回收？
被贴上“可回收”标签的制品，可能并不易被回收。例如，麦当劳在2018年以纸质吸管取代一次性塑料吸管，却在隔年被发现纸质吸管实际上不可回收，因此被指责漂绿。
此外，在许多情况下，使用漂绿策略的公司会用上不必要的包装，比如采用一个可回收的外盒，但里边的产品仍然使用一次性塑料单独包装。
应对漂绿，我们可以做些什么？
学习如何识别漂绿行为，是关键第一步。同时，我们也可以通过其他方式支持真心提倡绿色政策的企业。
寻找秉持公益使命的企业——在支持公司或产品之前，先阅读公司历史，了解其起源、原则和使命。
点出漂绿者——通过谈论来抵消企业漂绿行为。在社媒上标记漂绿者、签署联名请愿书、向有关单位提出投诉等，都是抵消漂绿行为的方式。
相信你的直觉——研究显示，只要意识到漂绿行为的存在，就能帮助我们在遇到潜在例子时保持怀疑的态度。
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