大马国际旅游展

（吉隆坡1日讯）2026年马来西亚国际旅游展（MITM 2026）吉隆坡站今日在谷中城会展中心（MVEC）盛大开幕，现场人潮涌现。由马来西亚华人旅游业公会（MCTA）主办的本届展会设有34家参展商及逾300个展位，预计将吸引9万2000人次入场，并放眼突破6200万令吉销售额目标。展会展期为2026年7月31日至8月2日。 多国旅游局联袂参与，中国银行担任官方指定银行 本届MITM 2026获多个国家和地区的旅游局及合法旅行社积极支持，包括泰国、菲律宾、台湾及中国文化中心，并获金融科技企业提供跨境支付优惠配合。 中国银行（马来西亚）担任本届展会官方指定银行，为现场消费者提供跨境支付福利、现金回馈，并延长汇率转换服务时间，提升消费便利性。 开幕仪式由马来西亚旅游局副主席拿督杨顺兴、MCTA总会长刘伟康及MITM筹委会主席蔡明辉联合主持，另有泰国、菲律宾及台湾旅游局代表，以及南方航空吉隆坡营业部总经理、吉隆坡中国文化中心主任等多位嘉宾出席。 大马旅游局连续第二年设“国内旅游馆” 蔡明辉透露，本届展会提供总值5万令吉的现金抵用券及丰富幸运抽奖，大马旅游局也连续第二年设立“国内旅游馆”，号召国人深入探索本土美景。 他强调，所有参展商均属合法合规旅行社，保障消费者能安心选购配套。 刘伟康表示，MITM不仅是促进旅游交易的平台，更是连接业者与消费者、激发旅游梦想的重要桥梁。他说，经过多年耕耘，展会已成为大马旅游业的信赖品牌，并将进一步拓展至北马、南马及沙巴砂拉越等地，带动各地旅游经济发展。 他也期望未来除中国主要市场外，能进军欧洲等国际市场，为本地商家创造商机，同时吸引国际游客来马，促进跨文化交流。 国内游客首季增7.2%，达7470万人次 马来西亚旅游局最新数据显示，我国在2026年第一季度共迎来7470万国内游客人次，相比2025年同期的6970万人次取得7.2%增幅，凸显国内游客对本土旅游产品及多元化体验的信心与日俱增，也为2026至2027年大马旅游年奠定坚实基础。 游客偏好深度旅游体验，旅游业须加速数字转型 杨顺兴指出，当今游客越来越重视有深度、地道及永续的旅游体验，更倾向于选择兼顾文化遗产保护、维护生态环境与社区互动的目的地。他强调，旅游业者必须积极创新，加速数字转型，履行负责任旅游，以满足市场需求。 他说，政府将持续提升旅游基础设施、改善交通与环保设施，并优化签证与数字服务，打造更便捷的出行环境。 蔡明辉也指出，疫情后人们对旅游的观念已明显改变，旅游不再是奢侈品，而是“必需品”，国人出游频率也从过去的每年一次增至一年多次。 刘伟康则表示，大马货币购买力强劲、地理位置极其便利及免签政策等多项有力支持，即使面对旅游成本上涨或局部地缘政治变化，也没有影响民众的出行意愿，反之有增无减。 MCTA宣布2027年举办两场旅游展 MCTA也宣布，将于2027年3月5日至7日，以及2027年7月30日至8月1日举办两场旅游展，持续深化大马国际旅游展的品牌影响力。 SOMO观察｜MITM旅游展折射大马旅游业全面复苏，消费升级趋势值得商界关注 MITM 2026的规模与人气，是大马旅游业全面复苏的缩影。6200万令吉的销售目标、9.2万人次的预计入场量，配合首季国内游客按年增长7.2%至7470万人次，共同勾勒出一幅旅游消费强劲回暖的清晰图景。 从商业角度而言，此次展会释出几个值得关注的产业信号。其一，旅游消费从“奢侈”走向“刚需”的结构性转变，意味着航空、酒店、餐饮及零售等旅游周边产业将持续受惠于稳定的内需支撑；其二，数字转型与跨境支付（如中国银行的跨境支付配套）已成为旅游展的标配，反映消费者支付习惯的快速演变；其三，大马旅游局积极拓展欧洲市场，预示外来旅游消费多元化将是中期政策主轴，相关服务业者宜提前布局多语种及文化适应能力。 2026至2027大马旅游年的政策红利窗口仍在持续，旅游上下游产业链的商界人士宜把握这一有利窗口加速扩张。