HABIB联手Lazada推500块限量1克金条、主打年轻人：老品牌想吸引年轻顾客，先做好这3件事
本地珠宝品牌HABIB和电商平台Lazada第一次联名，推出一款1克的限量金条收藏品，全马只有500件。据马新社（Bernama）11月11日报道，这款金条10月24日在Lazada发薪日促销首次上架，11.11大促期间继续售卖，售完即止；Lazada这一轮11.11活动持续到11月13日。
报道直接点明，这款产品是“以年轻人为目标”设计的。一个老牌金饰品牌怎么讨好20多岁的顾客？这个做法值得做品牌和营销的新人拆开来看。
这块金条有什么不一样？
据Bernama与科技网站Pokde.Net报道，金条上的主角是Lazada的吉祥物Lazzie，它站在一颗钻石上、手捧金条；设计用了HABIB的紫色和Lazada的洋红色，加上LazCoin图案、钻石与爱心元素，由HABIB的生活风格产品设计团队负责。
报道把它定位成送礼、纪念人生里程碑或犒赏自己的选择。两份报道都没有公布售价，有兴趣的消费者要以平台商品页为准。
Lazada马来西亚政府事务副总裁凯里尔（Khairil Ahmad）在Bernama的报道中表示，HABIB是本地老字号持续创新的好例子，也希望更多大马人发现并放心选择本地品牌。
老品牌想吸引年轻人，先做好这3件事
1. 找能带来新顾客的联名伙伴
联名（co-branding），就是两个品牌一起推出产品，互相借对方的顾客和形象。HABIB带来金饰的信誉，Lazada带来线上购物人群和一个年轻人熟悉的吉祥物。选伙伴时，先问：对方的顾客，是不是我还接触不到的那群人？
2. 用小份量降低第一次购买的门槛
1克是很小的份量。对没买过金的人来说，小份量的“入门款”比较容易下手，品牌也有机会在第一次交易后再把对方留下来。做零售的企业可以想一想：自己有没有一个让新顾客先试一次的产品？
3. 限量要讲清楚，信任才留得住
“只有500件”制造稀缺感，让人更想马上买。但限量营销只有在数量、售卖期和购买条件都写清楚时才站得住。卖金这类贵重商品，纯度、证书、退换规则也要一并交代，顾客才会买得安心。
接下来看什么
500件能不能在11.11结束前卖完，HABIB和Lazada会不会推出第二款。
更多本地传统品牌会不会跟电商平台或流行IP联名，把产品做得更年轻。
资料来源
Bernama：Your First Piece Of Gold Could Come With A Playful Twist（2026年11月11日）
Pokde.Net：Lazada And HABIB Launch Limited-Edition 1g Lazzie Gold Collectible For 11.11（2026年11月11日）
