Shopee称短视频带货销售按年增逾130%、表扬逾140名创作者：小品牌做联盟营销，先想清楚这3件事
Shopee Malaysia于10月24日在吉隆坡举办Shopee Superstar Awards 2026，在29个奖项类别中表扬逾140名内容创作者和联盟营销伙伴。Shopee同时公布，平台上通过Shopee Video（短视频）产生的销售按年增长超过130%，10个用户中有8个会看Shopee Live直播。对做营销的人来说，意思很简单：越来越多顾客是“看完内容才下单”。
什么是联盟营销？卖出才付钱
联盟营销（affiliate marketing）可以理解为“帮卖抽佣”：创作者在视频里挂商品链接，观众买了，创作者才拿佣金，品牌不用先付广告费。
Shopee在7月把与Meta的联盟合作扩展到Instagram，马来西亚也在内。粉丝超过1,000人的专业账号可在Reels或贴文里挂Shopee商品。Shopee称，今年1月以来使用Meta Affiliate Hub的联盟伙伴，收入增加超过50倍。得奖者Celeste Phuah三年前以家庭主妇身份加入，她的内容每年带来逾RM400万销售。
为什么跟本地品牌有关？
以上数字由Shopee公布，未经第三方核实，但方向清楚：带货的人越来越多。11.11快到，Shopee称将通过Shopee Live“边看边赢”送出总值RM1,100万的优惠券，流量会往直播和短视频集中。
从企业角度看，联盟营销不是免费推广：佣金从利润里扣；创作者夸大功效，出事的也是品牌。马来西亚通讯与多媒体内容论坛（CMCF）9月就网红指南草案进行公众咨询，内容涵盖假互动、编造的用户见证和直播销售等。
小品牌可以先做这3件事
先算佣金空间：把佣金、平台费和优惠券算进每件商品的成本，确认还有钱赚。
给创作者一份“说法清单”：写清楚产品能说什么、不能说什么。
看转化率，不只看播放量：转化率就是“看了的人里，有多少真的下单”。用联盟链接数据比较哪位创作者订单多、退货少。
接下来可以观察：11.11期间Shopee公布的直播与短视频成绩，以及CMCF网红指南的正式版本何时推出。
资料来源
Malaysiakini（Shopee公告）：Shopee Superstar Awards 2026 honours content and affiliate stars（2026年10月28日）
Sinar Harian／Newswav：Shopee Superstar Awards 2026 iktiraf lebih 140 pencipta kandungan, affiliate（2026年10月28日）
The Rakyat Post：11.11 Countdown Begins At Shopee Malaysia Affiliate Awards（2026年10月26日）
Lowyat.NET：Shopee affiliate partnerships on Instagram（2026年7月6日）
The Star：New guidelines for influencers to cover AI-generated content, child exploitation and fake claims, says Content Forum（2026年9月2日）
