上海，2025年5月27日 —— 2025 ITB China 国际旅游交易博览会在上海盛大开幕，马来西亚以主宾国身份强势亮相，成为本届展会的一大亮点。马来西亚旅游、艺术及文化部长拿督斯里张庆信，马来西亚旅游局总干事达图·马诺哈兰·佩里亚萨米率领代表团出席，展现该国多元化、生态友好、高端化的旅游形象。

这是马来西亚连续第六年参展 ITB China，参展阵容空前强大，包含六大州属旅游局（如槟城、霹雳、马六甲等）、国家级会展局、马来西亚第二家园计划等50家机构参展。展区内容覆盖20家高端酒店与度假村、12家地接旅行社、8家特色旅游产品供应商及医疗旅游单位，全方位呈现马来西亚的旅游产业生态。

本次参展，马来西亚重点推广“到访马来西亚2026”国家战略计划。推介项目涵盖婆罗洲生态探险、马六甲与槟城世界文化遗产线路、奢华海岛度假及自然生态秘境，旨在深化中马两国间的旅游合作，推动形成更广泛、更具深度的合作网络。展区亦强调该国独有的多元文化融合氛围、安全便捷的旅游条件（包括对中国游客实行至2026年底的免签政策）、以及不断扩展的国际航空网络优势。

在展会期间，马来西亚还与中国银联达成战略合作协议，推动银联卡及二维码支付在马全面覆盖，优化中国游客的支付体验，增强在地消费便利性。

马来西亚旅游业近年来强势复苏，2024年共接待国际游客3,800万人次，同比增长31.1%，比疫情前2019年增长8.3%。2025年1月至4月，国际游客入境人数已达1,340万人次，同比上涨21%。其中，中国游客表现尤为突出，达140万人次，同比增长37.8%。截至2025年5月，国际游客总量已达1,690万人次，马来西亚预计全年可达4,500万人次旅游目标，创收有望突破2,700亿林吉特。

马来西亚旅游局表示，未来将持续通过数据驱动、市场细分推广、“旅游+会展+医疗”等综合发展策略，深入挖掘东南亚与远程市场潜力，并以“到访马来西亚2026”为契机，强化国家旅游品牌，建设更具韧性的全球旅游目的地形象。