韩国总统李在明10月7日宣布推出“K-Brand政府认证制度”：消费者只要用手机扫描产品上的QR码，就能查证是否为正品。据法新社报道，首批已有31家企业加入，包括三养食品（Samyang Foods）与爱茉莉太平洋（Amorepacific）。李在明表示，政府将迅速应对海外仿冒品，不再让企业“孤军作战”。

为什么由政府出面

韩流带动韩国化妆品与农水产品出口去年分别创下114亿美元与124亿美元新高，仿冒品也随之而来。经合组织（OECD）2024年公布的数据显示，全球仿冒“K品牌”产品市场规模约11万亿韩元。据韩国媒体今年3月报道，这套制度由韩国知识产权局主导，计划在70个出口国注册认证标志，认证产品附QR码与AI水印，扫描数据也可让政府追踪仿冒品流向。

对大马卖家的意义

马来西亚同样面对仿冒问题。国内贸易及生活成本部（KPDN）今年2月在吉隆坡起获逾2万件涉嫌仿冒商标的香水与护肤品，价值逾RM140万，业者涉嫌在网上向全国销售；槟城KPDN今年1月1日至9月29日的扣押物品价值则达RM485万。

从顾客心理看，网购最大的顾虑是“买到假货”。一旦消费者习惯“先扫再买”，能不能证明货源正规就会直接影响成交。代理或转售韩国产品的商家，宜先确认货源能否通过认证，把授权与进货证明放进产品页；本地品牌也可借鉴，先完成商标注册，再考虑为产品加上可验证的序号或QR码。

接下来观察

认证标志会先在哪些海外市场注册、首批认证产品何时在东南亚上架，以及本地电商平台是否配合标示认证商品。

资料来源

• Malay Mail（法新社）：Is your K-beauty or K-food real? South Korea's new QR system will tell you（2026年10月7日）
• Seoul Economic Daily：Korea Launches K-Brand Certification to Combat Counterfeit Exports（2026年3月31日）
• Bernama：KPDN Seizes RM1.4 Mln Worth Of Counterfeit Perfumes, Skincare Products（2026年2月6日）
• The Star：Penang Domestic Trade Ministry destroys over 58,000 counterfeit, seized items worth RM3mil（2026年9月29日）