保健美容连锁 Guardian 与香港的万宁（Mannings）推出护肤品牌 Clera Cera，由新加坡国家皮肤中心（National Skin Centre，隶属 NHG Health）的专家团队参与研发。据 Bernama 10月29日报道，这个品牌先在新加坡推出，在马来西亚则由 guardian 门市与网上渠道独家销售，售价从 RM22.90 起，一共有九款产品，涵盖身体与脸部护理、针对性精华液以及防晒。

据母公司 DFI Retail Group 于10月23日发出的新闻稿显示，Clera Cera 是 DFI 与 NHG Health 在2025年10月宣布长期合作之后的第一个项目。配方由皮肤科高级顾问医生 Tey Hong Liang 副教授带领，与主任药剂师 Winnie Choo 一起开发；研发期间，团队在香港、印尼、马来西亚、新加坡和越南，向超过1.8万名消费者收集意见并进行试用。新闻稿也表示，这个品牌接下来会扩展到八个市场、超过1,500间 Guardian 与万宁门市销售。

一间卖货的零售商，为什么要自己做品牌？

DFI Retail Group 保健美容业务首席执行员 Curtis Liu 在新闻稿中表示，Clera Cera 代表 Guardian 与万宁进入新的阶段：从售卖保健产品，走向自己创造产品，把皮肤科专业带到顾客本来就会逛的货架上。

从企业品牌的角度来看，零售商手上最有价值的，是每天走进门市的客户，以及自己掌握的货架。过去，它主要卖的是别人的品牌；现在，它把一部分货架留给了自己。不过，货架位置可以帮新品牌被看见，却不能保证客户愿意掏钱买一个从没听过的名字。所以，Guardian 选择让一家公共医疗机构的皮肤科团队站在品牌后面，把专业知识变成品牌最直接的背书，让这个新品牌在上架第一天，就有了说服客户的理由。

NHG Health 集团医药委员会主席（研究）Benjamin Seet 教授也表示，皮肤健康只是起点，双方接下来还会探讨老年营养与居家护理。显然，双方想建立的不只是一款护肤品，而是一条可以继续往下延伸的产品线。

如果你也是手上有客户和渠道的企业，你可以先做好这三件事：

• 先盘点你的客户最常问你什么、最信任你什么。你的门市每天回答的问题、你的团队多年累积的经验，都是可以做成产品的知识。先从客户最常买、也最常问的品类开始，风险会比较低。
• 找一个比你更专业的伙伴，并把对方的名字公开写出来。Clera Cera 在对外说法里，把研发机构、研发人员的职衔和参与测试的人数都交代清楚。专业背书要说清楚是谁、做了什么，客户的信任才会真正落地。
• 对外宣传只说你能证明的事。护肤与保健产品的功效说法，需要有测试数据支撑，也要符合本地法规。新闻稿里的功效描述属于企业自己的陈述；你的品牌对外把话说得越满，一旦被客户质疑，就越难承接客户的后续反应。

说到底，Guardian 这次推出的不只是一个护肤品牌，而是把“卖什么”的话语权拿回自己手上。零售渠道加上专业知识，才能让一个新名字在客户心中站得住，慢慢累积成真正的品牌价值。

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资料来源

• Bernama：Guardian, Mannings Launch Clera Cera Skincare Brand For Asian Skin（2026年10月29日）
• DFI Retail Group 新闻稿（Media OutReach Newswire，经 The Manila Times 刊登）：Guardian and Mannings launch Clera Cera, a dermatologist skincare range made for Asian skin（2026年10月23日）