Shopee Malaysia于10月24日在吉隆坡举办Shopee Superstar Awards 2026，在29个奖项类别中表扬逾140名内容创作者和联盟营销伙伴。Shopee同时公布，平台上通过Shopee Video（短视频）产生的销售按年增长超过130%，10个用户中有8个会看Shopee Live直播。对做营销的人来说，意思很简单：越来越多顾客是“看完内容才下单”。

什么是联盟营销？卖出才付钱

联盟营销（affiliate marketing）可以理解为“帮卖抽佣”：创作者在视频里挂商品链接，观众买了，创作者才拿佣金，品牌不用先付广告费。

Shopee在7月把与Meta的联盟合作扩展到Instagram，马来西亚也在内。粉丝超过1,000人的专业账号可在Reels或贴文里挂Shopee商品。Shopee称，今年1月以来使用Meta Affiliate Hub的联盟伙伴，收入增加超过50倍。得奖者Celeste Phuah三年前以家庭主妇身份加入，她的内容每年带来逾RM400万销售。

为什么跟本地品牌有关？

以上数字由Shopee公布，未经第三方核实，但方向清楚：带货的人越来越多。11.11快到，Shopee称将通过Shopee Live“边看边赢”送出总值RM1,100万的优惠券，流量会往直播和短视频集中。

从企业角度看，联盟营销不是免费推广：佣金从利润里扣；创作者夸大功效，出事的也是品牌。马来西亚通讯与多媒体内容论坛（CMCF）9月就网红指南草案进行公众咨询，内容涵盖假互动、编造的用户见证和直播销售等。

小品牌可以先做这3件事

• 先算佣金空间：把佣金、平台费和优惠券算进每件商品的成本，确认还有钱赚。
• 给创作者一份“说法清单”：写清楚产品能说什么、不能说什么。
• 看转化率，不只看播放量：转化率就是“看了的人里，有多少真的下单”。用联盟链接数据比较哪位创作者订单多、退货少。

接下来可以观察：11.11期间Shopee公布的直播与短视频成绩，以及CMCF网红指南的正式版本何时推出。

资料来源

• Malaysiakini（Shopee公告）：Shopee Superstar Awards 2026 honours content and affiliate stars（2026年10月28日）
• Sinar Harian／Newswav：Shopee Superstar Awards 2026 iktiraf lebih 140 pencipta kandungan, affiliate（2026年10月28日）
• The Rakyat Post：11.11 Countdown Begins At Shopee Malaysia Affiliate Awards（2026年10月26日）
• Lowyat.NET：Shopee affiliate partnerships on Instagram（2026年7月6日）
• The Star：New guidelines for influencers to cover AI-generated content, child exploitation and fake claims, says Content Forum（2026年9月2日）