经济部副部长 Datuk Seri Mohd Shahar Abdullah 10月14日在吉隆坡出席 KNKV Branding & Marketing War 2027 活动时表示，企业应把品牌视为经济资产，而不是营销开销。他指出，品牌价值决定企业的定价能力；政府不希望大马企业只靠越压越低的价格竞争，而是以质量、市场准入、创新与品牌价值取胜，进入更高的市场区间并走向区域与国际。
据报道，活动有逾400名企业主与业界人士出席。主办方 KNKV Group 与 Kotler Impact Asia、ANNEMS Leadership Solutions 在会上签署合作备忘录，三方将合作推动11月4日至5日在吉隆坡城中城会议中心举行的 World Marketing Summit Malaysia 2026。
品牌要算资产，先过两关
从企业角度看，品牌要称得上资产，第一关是法律上确实属于自己。出席分享的 Nik Safia & Co 创办人兼管理合伙人 Safia Ahmad Jahidi 提醒，在大马公司委员会（SSM）注册商号并不等于保护了品牌，品牌名称与标志须另向 MyIPO 注册商标。
第二关是能被计价。Brand Finance 今年6月发布的大马百强品牌榜，以“品牌若授权给他人可收多少权利金”的方法估算价值：上榜100个品牌合计622亿美元，按年增5%，PETRONAS 以138亿美元连续第16年居首。换句话说，品牌值多少钱，最终要看顾客愿不愿意为它多付钱、持续回购。
企业可以先做三件事
- 盘点品牌名称、标志、产品名与角色形象，确认已在业务类别及计划进入的市场注册商标；
- 追踪品牌带来的价格溢价与回购率，而不只看广告曝光；
- 把商标证书、使用记录与授权合约整理成档，为日后估值、融资或授权做准备。
接下来可观察 World Marketing Summit Malaysia 2026 会否带出具体的品牌出海合作，以及政府在品牌与知识产权融资上的后续配套。
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