新加坡医疗集团HMI Medical于10月15日宣布，为旗下位于柔佛与马六甲的医院换上新品牌识别，统一采用集团的“HMI Spark”标志及绿、蓝两色。其中，马六甲的Mahkota Medical Centre更名为Mahkota Specialist Hospital（MSH）；柔佛的Regency Specialist Hospital（RSH）与2024年开业的Regency Medical Care Centre（RMCC）则保留原名。
换招牌，配合扩建与跨境需求
HMI表示，MSH新大楼正在兴建，目标在2029年前成为马六甲最大的私立医院，床位最多430张；RSH扩建后目标最多500张床位，并增设癌症中心。集团也计划2029年在古晋开设一家300床位的专科医院。集团首席执行员Chin Wei Jia表示，统一识别是为了让病患更容易把各院认作同一个可信赖的网络。
需求面上，卫生部长Dzulkefly Ahmad去年7月指出，2024年约160万名医疗旅客为马来西亚带来约RM27.2亿收入，按年增长21%。HMI的柔佛与马六甲医院自2010年起获准让新加坡病患使用MediSave支付。
从企业品牌角度看
这次做法保留了在当地经营多年的院名，只把“Medical Centre”改为更能说明定位的“Specialist Hospital”，再由集团标志统一背书。对靠收购或多点扩张成长的本地企业，这是一个可参考的做法：先评估各据点名称在当地的认知度，再决定保留或统一；更名要和服务升级同步，避免只换招牌；同时提早处理商标注册、招牌、合作伙伴系统与对外文件的名称更新。
接下来看什么
接下来要看MSH新大楼与RSH扩建能否如期在2029年前完成，以及统一品牌能否带动更多来自新加坡与印尼的跨境病患。
资料来源
- HMI Medical：HMI Medical Unveils New Brand Identities Across Its Healthcare Facilities in Malaysia（PR Newswire，2026年10月15日）
- Bernama：MYMT 2026 To Boost Malaysia’s Position In Global Medical Tourism（2025年7月24日）
- BioSpectrum Asia：HMI Medical to acquire land for establishment of third hospital in Malaysia（2025年10月17日）
查看评论
若要留言或按"赞"，需先成为本刊订户。