据 Marketing-Interactive 报道，马来西亚家居五金零售品牌 MR D.I.Y. 在11月13日公布得奖名单的 Marketing Excellence Awards 马来西亚 2026（MEA Malaysia 2026）中，以9金8银1铜成为当晚得奖最多的企业，并获选为整体年度营销者（Overall Marketer of the Year），它的营销团队也拿下年度营销团队金奖。报道指出，MR D.I.Y. 共有5个营销案例获奖，获奖类别多达17项；其中以黄色环保购物袋为主角的《Satu Beg, Seribu Cerita》（一个袋子，一千个故事），单单一个案例就拿下5金4银。

据报道，今年的评审团由14位资深营销主管组成，评审标准包括创意思维、策略方向与营销成效。同场获奖较多的还有 Fraser & Neave，共拿下3金1银1铜。

一个黄色购物袋，为什么能拿下这么多奖？

《Satu Beg, Seribu Cerita》的做法本身并不复杂。据 Marketing-Interactive 今年5月的报道，MR D.I.Y. 把它的黄色环保购物袋放大，做成大道旁的巨型广告牌，网民拍照分享之后，有人用 AI 制作了其他本地品牌的“回应广告牌”，在 Threads 上掀起一股接龙热潮。之后，Mydin、Watsons、ZUS Coffee、大马旅游局与 Aeon 等品牌也亲自下场接龙，例如 ZUS Coffee 写的是“Banyak nak cerita? Singgah sini”，大马旅游局则写“Cuti dulu. Cerita nanti.”，连旅行社、清洁公司和餐饮业者等中小型企业也跟着加入。

MR D.I.Y. 营销负责人 Alex Goh 在 Marketing Magazine 的报道中表示，这个活动很快就不再只是品牌自己的活动，而是变成了马来西亚人自己的东西；他也认为，品牌一旦想要控制故事，就等于限制了这个故事。

这次得奖也不是单一事件。据 The Stoly 于11月10日的报道，MR D.I.Y. 今年连续第九年获得 World Branding Awards，获颁的是区域级的“家居装修零售品牌”（Top Home Improvement Retail Brand）奖项。这个在2005年从马来西亚一家五金店起家的品牌，目前在15个国家拥有超过6,000家门店。

企业 IP 一定要是吉祥物或卡通角色吗？

从企业 IP 的角度来看，MR D.I.Y. 这次拿来做文章的，并不是一个新设计的吉祥物，而是一个客户早已熟悉的黄色购物袋。客户每次在店里买完东西，就会把它提回家，袋子跟着客户走进家门、走上街头，在马来西亚人的日常生活里不知道已经出现了多少次。所以，当它被放大成广告牌，大家一眼就认得出来，也自然有话可说。

显然，品牌真正的资产，未必是花大钱请来的代言人或联名角色，而可以是客户每天都会接触到的东西：一个颜色、一个袋子、一句口号。不过，这类资产要发挥作用，前提是品牌长期保持一致。如果袋子的颜色和设计经常在换，客户的脑海中就留不下印象，活动也就无从借力。

另一方面，这次热潮能扩散开来，靠的是其他品牌和网民一起参与。MR D.I.Y. 选择不去控制故事，等于把自己的品牌符号交给客户和同行一起发挥，品牌的曝光自然超出自己投放的范围。当然，这样做也代表品牌要承受一定程度的不可控，内容的走向不一定完全符合品牌原本的预期。

如果你也想把品牌里现成的东西变成企业 IP，你可以先做好这四件事：

• 先盘点客户每天在哪里接触到你。购物袋、包装、收据、制服、门店招牌，哪一样是客户一看就知道是你？那就是你最值得投资的品牌符号。
• 把这个符号固定下来，不要随便更改。颜色、字体和设计保持一致，客户对你的印象才会一年一年累积，而不是每次换包装就要重新开始。
• 给你的客户留一个参与的空间。像“一个袋子，一千个故事”这样开放式的主题，让客户和合作伙伴都有话可说，比单向的宣传更容易被转发。
• 留意社交媒体上的自发反应，并准备好快速承接。当网民开始拿你的品牌符号来创作，你的团队要能在第一时间回应，同时守住品牌不能碰的底线。

说到底，MR D.I.Y. 这次得奖靠的不只是一个创意，而是一个客户早已熟悉的黄色购物袋。对本地企业来说，最值得经营的企业 IP，往往不是从零开始设计的新角色，而是客户每天都拿在手上的那样东西。

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资料来源

• Marketing-Interactive：MR D.I.Y. bags marketer of the year at MEA Malaysia 2026（2026年11月13日）
• Marketing Excellence Awards Malaysia 2026 得奖名单
• Marketing-Interactive：MR D.I.Y. put up a billboard and Malaysia turned it into a movement（2026年5月18日）
• Marketing Magazine：When A Yellow Bag Became Malaysia’s Biggest Conversation
• The Stoly（经 Newswav）：MR D.I.Y. Scores Ninth Consecutive World Branding Award（2026年11月10日）