随着全球茶饮巨头 Mixue（蜜雪冰城）集团正式发布 2025 年年度业绩，马来西亚市场再度成为其海外版图中的“明星板块”。财报显示，Mixue 集团 2025 年全年营收达到 335.6 亿人民币（约 219.4 亿令吉），同比增长 35.2%；净利润更是飙升至 59.3 亿人民币，增幅高达 33.1%。在令吉汇率近期强劲反弹至 3.96 关口的背景下，Mixue 在大马的盈利能力与扩张效率正处于历史最佳水平。

截至 2025 年底，Mixue 在马来西亚的门店总数已成功突破 450 家，成为大马增长最快的平价茶饮品牌。财报指出，集团营收的快速增长主要得益于门店网络的持续扩张以及强大的供应链配送体系。在吉隆坡及雪隆地区，Mixue 已基本实现了从城市核心区到卫星城镇的全面覆盖，其“极致性价比”战略在当前大马生活成本上涨的背景下，精准捕捉了本地年轻消费群体的需求。

除了财务数据的亮眼，Mixue 马来西亚在本土化合规方面也取得了里程碑式的进展。为了深耕穆斯林市场，Mixue 已组建专门的清真事务团队，目前全马已有 157 家门店 正式获得 HALAL 认证。这一举措不仅巩固了消费者的信任，更通过提升清真供应链的效率，为未来五年在全马各州的下沉市场（尤其是东海岸及北马地区）铺平了道路。

受益于海南自贸港封关后的东盟贸易红利，Mixue 集团正逐步优化其在东南亚的物流仓储布局。通过利用海南的零关税原辅料政策，Mixue 大马公司能够以更具竞争力的价格采购高质量原材料。与此同时，集团旗下咖啡品牌 Lucky Cup（幸运咖） 也已正式在大马亮相，试图复制其在冰淇淋与茶饮领域的成功经验。

展望 2026 年，Mixue 马来西亚计划进一步提升数字营运水平，并与本地配送平台深化合作。在今日令吉兑美元升至 3.96 的重大利好下，进口设备与原材料成本的降低将进一步增厚其利润空间。随着大马政府对 AI 城市与数字转型的推动，Mixue 预计将通过更智能的库存管理与自动化设备，在 2030 年前实现全马门店翻倍的目标。