12月，除了年的蛩音已近，最牵紧人心的，要数2022世界杯了。

这一届世界杯频频爆冷，可谓有人欢喜有人愁，随着半决赛已经尘埃落定，并将于12月18日迎来全球瞩目的决赛，届时势必再掀起球迷彻夜守在电视旁的场景，为的就是看到底是阿根廷还是法国可以笑到最后，捧起大力神杯。

卡塔尔世界杯投入了2200亿美元，堪称“史上最贵”世界杯，预计吸引全球50亿人追看，同时有望取得比2018世界杯64亿美元高出一倍的营业额。

单看这一串数字，除了即将在决赛捧杯的球队，当中从开赛一直笑到最后的，当属国际足联（FIFA）。可不是吗，高额的收益，世界杯简直就是国际足联的摇钱树，而当中最大的功臣，便是知识产权（Intellectual Property）。

【知识产权防投机者蹭热度】

世界杯举世关注，各品牌当然不会放过大好机会，从中赚取盈利，主办方更能从门票、执照、营销权各方面赚取巨额收益。

有关赛事的一切，包括官方徽章、标题、文字、符号、吉祥物、口号、海报和其他标识，都受到品牌政策保护；唯有获得许可，否则外界绝不可随意使用。

在这项政策下，国际足联将保有赛事品牌资产的知识产权，任何侵权者将会被追究。知识产权甚至还能禁止投机者利用赛事，透过创意手法或广告来蹭热度，企图从中分一杯羹。

【什么是知识产权？】

根据维基百科，知识产权是人类用智慧创造出来的，无形的财产。

基于创造无价，因此知识产权在法律上受到专利、版权和商标的保护，好让创作者对其成果享有一种权利，并从中获得承认或经济利益。

【知识产权的分类】

知识产权的类型大略可分为以下几种：

1. 专利权
2. 著作权
3. 商标权
4. 植物新品种
5. 技术/商业秘密
6. 地理标志
7. 法律规定的其他客体

【如何保护知识产权？】

无论是赛事或各类活动，难免会遇上投机分子虎视眈眈；为了蹭热度分一杯羹，投机行为也越来越有创意。因此，各品牌持有者除了需对知识产权有明确的认知，更要懂得如何保护本身创作品的知识产权。

这里列出几项方法，品牌持有者可用作参考：

1. 趁早为创作品申请注册，无论是专利或是商标。
2. 如果自己不熟悉，也可寻求专业知识产权代理机构协助申请，省时省力。
3. 一旦发现创作品被侵权，应立刻收集证据，借助法律力量解决。

顺道说一下，对于企业来说，知识产权就像是无形资产，其价值无法以金钱去衡量。举个例子，可口可乐的独门配方就属商业秘密，100多年来，外界都无法获知该饮料的全部成份。可口可乐甚至曾经放出“豪言”：“即使全球可口可乐公司的工厂毁于一旦，单凭可口可乐这四个字，我们仍然能够东山再起！”

可见当中，品牌与知识产权的力量，确实不容小觑。

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